Главные ошибки веб-издателей
По мнению Найлза, есть только две причины столь пессимистического отношения к веб-журналистике: или вы не знаете, о чем говорите, и в этом причина разочарования; или вы знаете, о чем говорите, но боитесь конкуренции. Нижеследующие советы предназначены для представителей первой группы, чтобы помочь им избежать типичных ошибок, которые совершает издатель, начинающий осваивать интернет.
1. Работать ради денег
В интернете страсть важнее, чем профессионализм. Да, умные, дисциплинированные онлайновые издатели зарабатывают тут деньги — это и неудивительно, учитывая миллиарды долларов, которые рекламодатели тратят в интернете. Но данный факт ни в коем случае не должен быть главной причиной для работы в онлайновой журналистике. Читатель обязательно почувствует такое отношение, если на нем просто хотят заработать. Дело в том, что в интернете можно найти яркие, увлекательные и авторитетные сайты на любую тему, какую только можно себе представить. Вы должны стать одним из таких сайтов.
Опыт показывает, что даже самые профессиональные медиа уступают свою аудиторию маленьким любительским нишевым проектам, потому что последние сделаны с душой, а профессионалы думают в первую очередь о максимизации прибыли. Вместо этого нужно постоянно размышлять о запуске новых интересных проектов, пусть даже не прибыльных.
2. Слишком широкая специализация
Роберт Найлз рекомендует выбрать конкретную специализацию для своего проекта, будь то какая-то сфера бизнеса, хобби или что-то еще, в чем вы хорошо разбираетесь. Качество журналистской работы должно быть на высоте. Здесь тоже важен профессионализм, профессиональная работа с источниками, добыча аутентичных фактов.
Люди заходят на сайты онлайновых газет вовсе не потому, что с компьютерного экрана удобнее читать тексты, и не для того, чтобы сэкономить на покупке газеты в киоске. Нет, им нужны авторитетные голоса, которые помогут справиться с информационной перегрузкой в современной жизни.
3. Быть нескромным
Быть нескромным — ошибка. Интернет-сообщества обладают большей компетентностью по любому вопросу, чем отдельные эксперты. Конечно, чтобы заработать авторитет в интернете, вы должны быть экспертом, но в то же время нужно понимать, что коллективное знание ваших читателей превышает ваше собственное знание. Каждый читатель обладает неким уникальным опытом. Важная задача онлайновой журналистики — извлечь это знание наружу (например, инициировать дискуссию в комментариях к статье).
В онлайновой журналистике интервью не заканчивается в момент публикации статьи. После написания текста нужно обязательно пригласить компетентных читателей к дополнению этого текста. По крайней мере, нужно изначально предполагать такую возможность.
4. Принимать спам на свой счет
Слишком многие издатели резко ограничивают интерактивность своего сайта, как только в комментариях или на форуме появляется первая волна спама. Не нужно слишком чувствительно это воспринимать. Смотрите на спам как на обычную простуду. Вирусы постоянно присутствует в атмосфере, они могут заразить вас в любой момент, но не стоит делать из этого проблему и все время о них думать. Это лишь мелкая помеха.
5. Говорить миру о том, что ты делаешь…до того, как сделаешь это
Ветераны «старых медиа» особенно часто делают эту ошибку. Их можно понять. В прежние времена для запуска проекта нужно было заранее разрекламировать его, чтобы найти инвесторов. В интернете совершенно нет необходимости публиковать анонсы. К тому же, некоторая скрытность дает вам определенную свободу маневра.
6. Выбрасывать деньги на сайт
Экономика издательского бизнеса в интернете поощряет индивидуальные усилия. Успешные предприятия обычно начинаются с творчества одного человека, а не с инвестиций в расширение штата. Трудно найти также успешный проект, который начинался с большого рекламного бюджета, объявлений в офлайновых СМИ и тому подобных вещей. В начале развития проекта лучше воздержаться от излишних трат.
7. Завышать статистику посещаемости
Каждый веб-издатель внимательно следит за посещаемостью сайта. Но многие начинающие издатели не совсем разбираются в терминологии и не очень хорошо понимают разницу между хитами, показами страниц и уникальными посетителями. Вообще, статистику сайта лучше анализировать не только по логам сервера, но и с помощью специализированных счетчиков, хотя бы бесплатных, как Google Analytics.
8. Нереальные цели
Нужно четко понимать преимущества интернета, максимально использовать интерактивность веба в журналистской работе. Нужно долгое время, чтобы выстроить прочные отношения со своими читателями, при этом не стоит отвлекаться на мысли о том, что вы разбогатеете, станете знаменитым и получите профессиональную премию
Хабрахабр
Линейный вид
